原标题：入局社区团购，美团为何又盯上一个烧钱生意？
产业作者|任倩
编辑 | 谭松
来源|一鸣网
美团优选意欲何为？
关于推出美团优选的背后缘由，从美团现下业务布局来看不难解释。 一方面，当前已拥有的美团买菜主要聚焦北上广深等一线城市，美团闪购旗下的菜大全专注武汉、成都、南京等准一线或者二三线城市，而美团优选的出现则填补了下沉市场的空白。另一方面，买菜业务上半年的爆发性增长也让美团尝到了同城零售的甜头，屡屡动作也被普遍认为同城零售将成为其今年的重点业务。
根据美团公告，美团优选重点针对下沉市场，以农村包围城市布局，采取“预购+自提”的模式，赋能社区便利店，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。用户当天线上下单，次日门店自提。据了解，美团优选近期将在济南上线测试，目前已在当地启动团长招募。
至少从表象看来，美团优选似乎占据了天时地利，其作为中国本地生活的第一大服务商，生鲜前置仓、本地配送团队等相关设施模式相对成熟，这也构建了美团优选探索社区生鲜零售的天然优势，然而能否成行却再度存疑。
一来美团优选针对下沉市场，相比用户习惯早已培养成型的一线城市来说，下沉市场还需要一定的教育成本；二来对于下沉市场用户来说，会更侧重于商品的性价比，美团优选必然需要低价高品质以获客；三来下沉市场的社区基础配套设施相对不那么完善。种种迹象皆表明，美团又摊上了一个烧钱的生意。
又一个烧钱生意
为争夺市场,多数玩家选择依靠资本扶持扩张, 不计成本地补贴拉新。不可否认，肆意烧钱的模式的确为平台乃至行业带来了短期繁荣，短时间内快速获得一批用户，然而却不具备可持续性，滋生打价格战、刷单、货源不明等行业乱象。
而从整个行业发展轨迹来看，经过了2018年的快速崛起，2019年便进入洗牌期，这其中也多因烧钱扩张所致，比如邻邻壹从江浙多个城市撤出、你我您被传面临资金链断裂风险，大品牌纷纷传出负面之余，小平台亏损倒闭的更不计其数。
毋庸置疑，美团再次淌入同一条河流，难逃亏损魔咒，和之前的外卖、单车等业务条线一样。
根据美团公布的2018年财报显示，美团2018年在外卖上的营收为381.4亿元，全年总营收为652.27亿元，高于市场预期的646.3亿元，同比增长92.3%，但是结合美团的日均交易笔数实际为17.5百万笔计算来看，却发现美团全年亏损数额依旧高达1152亿元，外卖毛利率为13.8%。
以美团外卖为例，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中曾披露，美团外卖诞生以来持续亏损5年，而这一切与美团补贴不无关系。2019年，美团外卖一方面减少对商家的补贴，另一方面对骑手的配送单价做出调整，同时还降低对骑手的补贴力度，补贴力度逐渐降低，投入持续减少，终在2019年实现盈亏平衡。
一方面，无论是前期预热阶段的传播营销，深入目标消费群体，还是中期经营阶段的补贴获客，又或是后期维护阶段的增强固定用户粘性及拓展潜在用户；另一方面，还需要为用户持续创造价值、提供真正的便利和实惠，增强选品、仓储、配送、团长运营等各方面能力，林林总总皆需大笔资金投入。
美团优选面临三重困境
美团优选的布局逻辑有迹可循，美团优选的天然痛点显而易见，但其需要面对的却不止于此。从当前行业态势看来，美团优选仍需面临三重困境。
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