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1、乡旅文创产品面临的问题

（1）产品缺失“特色”价值

一方面，文创产品同质化严重，大多数产品缺乏创意，山寨现象严重。另外，对于特定地域而言，每个地域都有自己独特的地理、历史、人文背景，但是很多地区的乡村旅游的文创产品类型较为单一，特色不鲜明。

（2）设计价值缺乏深度挖掘

乡村旅游的文化挖掘深度不够，文化元素表面化。很多设计只是停留在对传统图案或器物形态等表面的符号化元素的简单嫁接和拼凑上，而忽略了传统文化中的精神内涵，使得产品设计缺乏文化价值。

虽然乡村旅游文创产品的市场机会空前，然而当前国内市场上关于旅游文创产品和传统手工艺进行结合的产品，开发思路较窄，缺乏创新。

（3）多元设计产生价值冲突

首先，盲目追求经济价值，缺乏“工匠精神”。

其次，有很多产品缺乏“包装”，有些产品却又包装奢华，用材过多，导致完全背离了产品的核心价值。

2、乡旅文创产品的提升策略

（1）塑造品牌故事，用情感制造溢价

苏珊·朗格在《情感与形成》中指出，“有意味”的形式是各类艺术的本质。

一个生动有趣的故事也可以称为旅游纪念品的意味。

在进行故事创作过程中，需要对故事进行挖掘梳理，并进行提炼和升华。故

事可从两种角度进行选取：

一方面是对现有的乡村文化故事进行选取利用，这种故事往往有鲜明的地域文化性，甚至是游客本已经熟知了解的，如五月五吃粽子纪念屈原，杨贵妃喜欢吃荔枝等历史题材的故事，蕴含这些故事的农产品会产生具有高度认可感。

另一方面，可以在当下寻求新的故事，这种故事往往和游客的生活活经历相关，例如，昔日“烟王”褚时健在云南省玉溪市新平县生产的“褚橙”，除了褚橙在甜度、水分、外观等产品品质优于其他地方外，更重要的是将褚时健跌宕起伏的人生经历作为产品背后的故事刻画，广告语都与“励志”“真诚”等关键词相关，表达了“人生总有起落，精神终可传承”的境界，让消费大众产生了深深的情感共鸣。

由此可见，在物质大丰富时代的情感营销中，故事不仅限定为文学作品，正如大卫·A·艾克语埃里克·乔瑟米赛勒提出故事能生动形象地传播品牌识别以及历史渊源，通过和产品的结合，可以增加情趣，成为一种全新的与用户沟通方式。

而乡村文创产品的产品品牌设计理念更应该与时俱进，赋予产品充分的情感价值，才能吸引乡村旅游者进行文化消费。

拓展和延伸文化产品的纪念意义、审美价值、文化价值、社会价值，逐渐创造形成具特色与代表性的乡村文化产品体系，成为与游客沟通的载体。

（2）多方面融合产品形式创新

法国作家福楼拜曾经说：科学与艺术从山麓分手，又在山顶汇合。

文化资源与创意设计、旅游等除了相关产业跨界融合外，乡旅文创产品还借助互联网和高新技术等方面融合。例如洛可可品音茶盘，一个以陶渊明无弦古琴造型的茶盘，不仅可以泡茶，而且轻轻触摸茶盘就可以进行乐曲演奏。与品茶的人进行互动，为文创与高科技的融合做了成功的典范。

个性化时代，游客更加注重差异化的体验和精神层面的满足，旅游跨界融合科技、艺术、智慧等体验，开发设计的文创产品，更能迎合现代人个性、自主、深度互动的需求，更有利于吸引游客前来体验。

（3）体验式营销

乡村旅游的本质就是体验和回归。

有意识的以服务为主体，以商品为道具，令消费者融入情景中，才能强化产品的独特价值，一体化是体验式购物的特点，让游客观看制作生产的全过程，并参与体验制作，既能提高产品的信任度和美誉度，也能提高产品的销量。

其中，节庆是乡村风土人情最富有代表性的活动。通过节庆活动，开展参观体验、娱乐项目、销售促销等一系列活动，对产品和品牌进行塑造、宣传和提升。

例如台湾花莲县池上乡以出产优质稻米而闻名，每年举办秋收音乐节，深受欢迎。活动当天参加者体验戴上斗笠、卷起裤管、亲自收割、脱谷，立体直观的了解产品，收获超越味觉和视觉的体验，更容易产生购买的冲动。

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