展开全文

Victoria Beckham首次进军时尚圈成为乐坛超模，她长得瘦身材好，名气也大，因此成为了走秀模特。

此后多年，她全心全意在时尚圈发展，推出联名系列，积累时尚名声。

短短几年她成为了英伦年轻女性的时尚偶像，许多人排着队买她的同款，学习她的穿搭。

或许因为看到了商机，2008年，Victoria Beckham推出同名品牌，同年四月她登上了自己的第一封VOGUE封面，成为了第一位真正推出高端奢侈品牌的歌坛模特。

该奢侈品牌刚推出时就非常受欢迎，她获得了报纸媒体许多很好的评价，被誉为英伦设计圈和高端时尚圈追捧。

不过，Victoria Beckham自命不凡，她的设计产品价位虚高，有一些包包甚至定价一万五英镑以上，超越了GUCCI, LOUIS VUITTON, DIOR等一系列的大品牌。

也是因此，平常人根本消费不起她的品牌，所以品牌也不是很好卖，虽然铺天盖地的宣传和众多时尚圈内部人士追捧，但依然是不能够拥抱大众。

但也因为定位高端设计也广受好评，Victoria Beckham的名声也与日俱增，除了女团成员之外，她还有了体坛巨星的妻子，顶尖时尚设计师，时尚女魔头，大品牌女总裁等一系列的“人设”，在英伦许多人都把她视为偶像。

而运营一个品牌需要太多太多的运营成本，房租水电铺货设计生产员工宣传处处都是钱，Victoria Beckham的品牌虽然年销售额数千万英镑，但其实也是一分钱不赚的，从2009年时就不赚钱。

那么多年了，她赚的都是名声，然后运用名声再从别的地方赚钱，然后再把赚到的钱用来补贴品牌，维持自己的梦想。

2013年，由于Victoria Beckham的个人品牌成立了五年，秀场上没有出现过一个有色人种模特，品牌的广告和目录模特都没有一个是黑人，亚洲人甚至拉美人，全是清一色的纯白人，Victoria Beckham被网络声讨，迎来了品牌的第一桩丑闻。

这件事情当时还被她的好姐妹Naomi Campbell 表示很伤心，在采访节目上哭诉自己其实经历过许多这样的事情，也隔空喊话请求Victoria Beckham给予更多机会给有色人种模特。

此后网络更是爆炸，称Victoria Beckham为种族歧视者，她则也公开道歉表示抱歉，此后她开出了所有品牌的Casting人员，并宣布增加了有色人种模特的岗位，挽回了一些名声。

Victoria Beckham的品牌在2014年达到巅峰，年销售额稳定在数千万英镑，得到了预估价值达2.1亿英镑的品牌价值，但Victoria Beckham坚持自己公司运营，绝不出售给大集团，很有骨气。

无奈品牌最后以三级跳水的趋势亏损下去，2015年亏损460万英镑，2016年亏损840万英镑，2017年亏损1020万英镑，2018年亏损1230万英镑，如今的2020年甚至有可能会亏损超过2000万。

前段时间，Victoria Beckham申请英国政府补助，请求英国政府为她旗下的员工发工资，发放无薪假补助，被英国网友骂得狗血淋头。

最后她不得不撤回申请，自己买单。

从目前的形式看来，这个品牌的未来一片灰暗，不愿意转型，不愿意降价，Victoria Beckham活在自己的梦想里，认为自己是新一代的Coco Chanel，认不清现实。

这样下去也不知道还能撑多少年。