原标题：李彦宏直播不带货，百度直播的葫芦里卖的什么药？
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文丨张灵玉
编辑丨 雷云霆
5月15日晚8点，百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀，以“家·书”为话题对话樊登读书创始人樊登。这是李彦宏的第一次网络直播，也是目前为止参与直播的互联网CEO中量级最高的一位。与此同时，董明珠在参加京东格力十周年店庆直播，罗永浩在抖音进行自己的带货周播。
与董明珠、罗永浩带货不同的是，李彦宏所带的货——言又几8家线下书店1000份“李彦宏的书单盲盒”，在直播前就已经销售一空。这场为时约70分钟、没有商品、不能打赏的直播最终在线观看人数超过了927万。
也许这927万观众中很少有人买“李彦宏的书单盲盒”，但是他们都不同程度地买了李彦宏的直播——百度直播。这场直播也是5月13日百度移动生态大会后，百度的第一个大动作——将百度直播推向台前。
“起大早、赶晚集”是绝大部分人对百度在当下推出直播的评价，但实际上，早晚对于百度而言并不重要，重要的是百度直播能起到什么作用。
加码直播
百度扩展直播新边界
企业家参与直播进行带货，已不再是什么稀奇事，携程董事长梁建章、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅都进行过直播带货尝试，也取得了不同的效果。与李彦宏不同，这些企业家直播的主要目的是为了带货、为了销售，李彦宏直播则是为了给百度旗下产品站台，一如2017年百度AI开发者大会他乘坐无人驾驶汽车前往会场一样。
这次站台也应和了5月13日百度万象移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖提到的“2020年会更加积极地去推进整个百度的直播业务”，百度直播俨然成为百度2020年的重头戏。
与抖音、快手两大直播具体相比，百度直播缺少了一份视频社交的流量；与阿里相比，直播也很难成为百度的一个变现渠道，尽管如此，但百度并没有放弃直播，也没有局限于现有的直播。
2020年开年以来，百度密集地推出了上百场直播活动——抗疫直播、云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展、追踪火星计划、五一直播周……除了生活、娱乐等领域， 百度直播更多地聚焦于知识信息领域，百度在改变直播，为直播注入新姿势。
“以信息与知识为核心的直播”，这是百度直播给自己的差异化定位。
在李彦宏的直播中，也能清晰地感受到百度直播的自我定位， “直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的，百度不仅可以搜索，还可以通过直播学习很多知识。”
李彦宏也列举了一个自己的例子来印证百度直播的特殊性，“我对白皮松移植能否成活感兴趣，但因为问题过于偏门，无法从百度中搜出答案，如果有一场中科院植物所研究员直播，就可以直接到直播间询问专家。”
直播的可能性在百度得到了延展。
“信息+直播”这种模式让直播在电商包围下得到了无数种可能性，当你在搜索一条信息时，你就可能关注到一场相关内容的直播。“万物皆可直播”之于百度直播不再是一个口号，更像是一次践行。
在李彦宏直播的同时，百度直播还有多场直播也在同时进行，内容包括商业航天、疫情心理学、哈佛中国金融论坛等，这些知识类直播的观众人数少则8~9万、多则百万。
在信息知识领域的直播，百度已经悄然走在了前面，由于不同文化层次的人群对知识信息需求的不同，信息知识类直播的作用也将逐渐显现。
至于百度未来是否会走上电商直播道路，李彦宏则表示“将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。”
对于百度来说，电商直播只是直播发展的路径之一但并不是唯一，虽然百度不能轻松复制其他直播平台的成功模式，但其他平台却更难踏上百度直播的道路。
价值沉淀
直播构造百度服务闭环
2017年，百度提出了手机百度的新品牌主张：“有事儿搜一搜，没事儿看一看”。这个主张是为了推进百度的“搜索+推荐”双引擎战略，现在看来这个主张也依旧应景。
“搜”让百度成为国内科技三巨头之一，“看”则是百度2020年主要的发力点。
虽然百度开始在直播领域发力，但是这并没有改变百度原本的目的： 传递信息和知识给有需要的用户。直播只是百度实现这个目的的一种方式。
在百度举办的万象移动生态大会上，百度执行副总裁沈抖称， 2020年下半年百度移动生态重点聚焦于人与服务，直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。
直播不仅需要人与人之间的互动，也能为人提供服务。从百度开展的数百场直播来看，百度的直播已经对用户需求进行了细分，为不同需求的用户提供个性化服务。对于百度而言，数据、信息查询就是其组成基因，用户需要什么，百度再清楚不过。
在百度的战略部署中，直播的核心出发点就是用户。
百度做直播并非只是为了跟随行业热点，更多的是为了丰富百度原有的内容生态体系。“搜索＋信息”双引擎战略已经让百度抓住了用户的需求，用搜索解决用户的问题，用推荐满足用户潜在的需求，实现信息的精准推送，而百度直播的入场则让视频也融入到了知识和信息的传递中。
直播让知识与信息动了起来，这些优质的知识与信息内容也会在百度平台上形成沉淀。
以百度《行走的文明》这档直播节目为例，当时在线观看的人数是80万，现在累计观看人数已经超过了600万；在李彦宏直播结束第二天，“家·书”的累计观看量也达到了1079万，回放量达到了152万。
对于大部分直播平台而言，直播的复看率并不高。尤其是电商直播，重要的就是及时性以及互动性，但是百度以知识直播的方法打破了直播复看无意义的规则。
百度直播不仅在重塑直播也在打造百度自己的服务闭环。
百度直播输出有价值的内容，通过百度其他渠道为百度直播引流，同时这些有价值的内容继续沉淀，反哺于百度其他渠道，也成为百度其他渠道的新内容。 对于百度而言，每一次知识直播都是在创作长线的价值。
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