原标题：腾讯棋牌“彭水苗乡欢乐茶馆”落地 光子工作室群创新扶贫探索升级
8月20日，“欢乐茶馆”正式落地重庆彭水蚩尤九黎城，为这座拥有深厚历史文化积淀的苗族古城注入新的活力。“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目，在线上基于小程序实现云游彭水苗乡，演绎彭水非遗文化及乐天人文精神；线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，承载苗乡的独特文旅体验，是腾讯互娱在新文创战略下的一次创新扶贫尝试。
腾讯科技与彭水县政府历时5个多月精心打造的集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体的线下IP场景“彭水苗乡欢乐茶馆”终于从图纸变成了现实。据了解，出于对苗族文化的严谨表达和考求，腾讯棋牌特邀重庆三峡博物馆民俗文化学者在“彭水苗乡欢乐茶馆”建设以及各个素材和促进当地特色农副产品IP化等新文创方面提供学术指导意见。同时，腾讯棋牌也与快手科技扶贫团队官方合作，以短视频内容、魔法表情及直播云游苗乡等新媒体方式共同助力彭水非遗扶贫文化传播。
腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆以打造沉浸式的地域文化体验空间为核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验。此次携手世界苗乡重庆彭水，融入国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“三道茶”。彭水苗乡欢乐茶馆将彭水人民质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容，与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神相结合，这一次“棋牌之乐”与“苗族文化”的碰撞，共同为大家献上极具彭水地域文化特色的欢乐茶馆。
此外，本次创新扶贫中，基于彭水苗乡欢乐茶馆开业拍摄的宣传片邀请彭水的居民们出演，TVC以创新的互动H5的形式承载，邀请用户参与助力。片中苗歌代言人由当地“歌后”任茂淑老师扮演，苗绣代言人以当地苗绣非遗传人、全国人大代表李绍玉老师为原型，李绍玉老师的苗绣作品还将作为“欢乐茶馆”里的装饰品，展示给来往的茶客。片中，“苗歌、苗绣、三道茶”带着各自独有的文化魅力，以趣味的形式让更多人了解彭水文化。
同时，腾讯棋牌将与茶馆同步上线苗绣主题互动H5，以更鲜活的形式展现苗绣的精美绝伦，传递苗族悠远璀璨的文化内涵，H5里的苗绣图案皆由当地绣娘亲手缝制，再由腾讯棋牌加工打磨呈现。用动画形式讲述“无字史书”苗绣的动人故事，并以互动形式邀请网友创作自己专属的苗绣图腾，了解苗绣中枫树、蝴蝶、梅花鹿、鱼等不同图腾背后所蕴含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的传播。
不仅如此，腾讯棋牌还将上线一部纪录片，以当地小朋友的一篇作文《爷爷泡的茶》将彭水苗乡欢乐茶馆的建造过程娓娓道来，跟随着彭水当地三位苗族文化传承人一起，看苗歌的魅力在彭水的广阔天地间回响，见证苗绣之美从匠人的指缝间流出，炒出一碗好茶需要付出的用心从爷爷传承到了年幼的孙子，也跟随纪录片传递到更多人的心中。在片中，欢乐茶馆从多维度牵手当地苗绣、苗歌和特色农产品，用心把这三个不同领域丰富的物质和人文资源与年轻人喜欢的潮流文化巧妙的融合、连接。
除此之外，腾讯棋牌历时3个月，精心打磨了一系列文化主题海报，在视觉传递细节上反复雕琢，其中栩栩如生的绣品图案，全都先由绣娘亲手缝制，再经由电脑3D建模逐帧渲染而成。呈现欢乐茶馆看戏喝茶打牌的三重核心体验。苗家姑娘们的华丽头饰被赋予了新的想象力，苗乡三道茶里的澄澈茶色与饮茶场景完美融合，让人过目不忘，传统的苗绣手艺秀出新颖的麻将主题，成就了另一番别有韵味的美感。
8月23日，光子工作室腾讯棋牌、人民日报中央厨房、数字有数青年工作室、快手扶贫、腾讯影业洞察到年轻人群对明星综艺的喜爱，联动《中餐厅》林大厨，《我们的西南联大》主演王鹤棣，开展一次创新微综艺直播，以“流量明星+地域文化+直播短视频”三位一体的形式助力地域文化及非遗文化传播，就像《我们的西南联大》中呈现的，赓续中华文脉，传承文化精神。同时，将上线包括魔法表情、云游在内的多种互动形式进行数字助农。通过传递苗乡文化赋能彭水产业，携手彭水探索数字经济新业态。
除了在线下承载苗族文化体验，腾讯棋牌也在线上开发苗族文化体验内容，共同助力彭水打造特色文旅标签，树立区域新文创标杆。《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游中即将上线彭水苗乡定制内容，让线上玩家们足不出户就能感受到“不墨乌江画，无弦苗乡音”的彭水之美，把苗味十足的棋牌之乐送向大江南北，带进千家万户。腾讯棋牌深挖彭水当地的视觉文化特色，在游戏中将苗绣元素融入牌桌设计，和玩家们一起探寻苗绣图案背后的美好寓意，以丰富的苗乡场景、苗族服饰还原苗乡儿女的热情与浪漫。这也是《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游首次上线地域文化版本，彭水用灿烂的地域文化反哺腾讯棋牌产品，极大程度上丰富了用户的产品体验。
光子工作室依托线上庞大的用户资源带动线下旅游业的发展，用线上流量优势提高彭水旅游文创商品及农特产品附加值，增加产品曝光度，多渠道、多形式引导用户体验与消费。以科技为依托、以数字文旅融合为载体，推动彭水文化旅游产品和农副产品IP化、流量化、价值化，发挥科技力量，建立长效扶贫机制，开拓精准扶贫新路径，打造出腾讯游戏新文创扶贫标杆案例。本次设计大赛共收集包含文创产品、平面海报、品牌VI、UI视觉和UI交互在内的924个作品，用时尚前卫的设计语言为传统文化、民族文化赋予新的时代内涵，全方位助力彭水文旅品牌升级。
光子工作室群携手腾讯棋牌旗下“欢乐茶馆”，在创新扶贫领域做出的这些全新尝试，这是一次创新扶贫的全新尝试，也是腾讯‘科技向善’使命愿景的践行。光子工作室将持续挖掘彭水独特的民族、文旅和生态资源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人关注并传播苗族文化，赋能彭水产业，探索数字经济新业态。
责任编辑：