原标题：年报丨-5.81%背后的2020年中央空调市场六大行业特征
行业运行情况分析
2020
艰难！艰难！继2019年中央空调市场首次出现负增长后，2020年中央空调行业再度遭遇空调“小年”！《机电信息·中央空调市场》监测的数据显示，与2019年同期相比，2020年中国中央空调市场整体销量下滑5.81%（图1）。
总体而言，2020年中国中央空调行业主要呈现以下几个特征：
01
上半年寒冷彻骨，下半年日暖风和
冰火两重天，这是2020年中央空调市场带给行业人士最直观的感受。2020年上半年，零售市场几乎处于“冰封”状态，工程项目数量减少、规模下降、施工迟滞现象明显增加，这导致中央空调市场上半年的下滑幅度高达20.32%。
但在下半年，随着疫情防控形势持续向好，整个行业的投资力度开始加大，新增投资项目的数量与上半年相比明显增多，行业发展趋于平稳。与此同时，各大厂商纷纷加大营销推广力度，市场回暖趋势愈加明显。
02
房地产市场持续低迷，零售市场下滑明显
前两年，中央空调行业之所以能取得高速增长，与家装零售市场的快速崛起密不可分。但是，在2020年整体经济环境和新冠肺炎疫情的影响下，全国的房地产投资增速放缓，新增楼盘数量大幅减少，毛坯房数量急剧下降，这给中央空调零售市场造成了巨大的冲击，市场销量下滑明显。与此同时，居民消费能力减弱、消费心理趋于谨慎也是零售市场萎缩的重要原因。
值得一提的是，国家重申“房住不炒”，强调因城施策，加上三、四线城市棚改收官，资金注入减少，造成了一、二线城市房地产市场恢复明显，三、四线城市房地产红利收窄这种市场分化的局面，给房地产市场乃至中央空调行业带来了增长空间。
03
中小项目明显减少，投资疲态尽显
毫无疑问，中小项目市场在疫情中遭受的打击最大。据统计，2020年中央空调行业下滑幅度超过5%，很大一部分原因在于中小项目数量的减少。从市场调研的信息来看，在2、3月份的市场冰封期，不少中小型酒店、连锁餐饮、KTV等因缺乏资金濒临倒闭，“关店潮”现象不断蔓延。在疫情防控常态化后，众多民间投资者依然保持谨慎的态度，开店计划纷纷延后。相关业内人士表示，国内外经济环境日趋严峻以及全球疫情的持续发酵，给国内的中小型企业投资带来诸多不确定因素，一些项目投资方的投资力度明显减弱，整个中小项目市场疲态尽显。
04
细分领域发力，医疗项目成热点
从项目市场来看，2020年，轨道交通、数据中心等领域项目成为行业热点，但是增长最快的莫过于医疗卫生项目。疫情初期，政府为应对可能出现的疫情大规模暴发，密集开展了一系列医疗卫生项目工作，如核酸检测实验室、康复中心等，这在很大程度上带动了净化末端市场的发展。
与此同时，政府为加快推进市场的经济恢复工作，制定并出台了“新基建”政策，在带动轨道交通、数据中心等细分领域发展的同时，也倒逼各大厂家不断升级技术解决方案，促进了中央空调行业的健康发展。至于传统的商业综合体、酒店、餐饮等项目，由于市场饱和，在中央空调行业中的比重进一步降低。
05
低价竞争加剧，利润持续减少
成本不断增长，利润不断下滑，已成为中央空调行业面临的困境。据《机电信息·中央空调市场》了解，疫情暴发后，不少企业打出一套组合拳，实现了业绩的平稳增长，但是年底结算时却发现，利润不及往年，这样的现象在经销商群体中广泛存在。
究其原因，疫情初期，中央空调行业几乎处于停摆状态，厂家、经销商库存积压严重，现金流紧张。疫情缓和后，企业为加速资金回笼，在项目市场上压低报价进行竞标，加剧了市场的价格竞争，企业利润不断下降。在家装零售市场，为了刺激销量，企业也不断降低价格让利终端，利润空间越来越小。
06
两联供市场火热，风口呈现分化
近两年，由于知名品牌营销投入的增加、经销商推广力度的加大以及消费者供暖需求的日益旺盛，两联供产品一直有着较高的市场热度。2020年，虽然新冠肺炎疫情使零售市场整体严重下滑，但两联供市场却一枝独秀，保持着高速增长。
众所周知，两联供一般分为“天氟地水”和“天水地水”两种，分别代表了氟机和水机厂商的技术方向。由于两联供具有冷暖二合一的优势和较高的产品利润，各大厂商都尤为关注。目前，两联供多应用于别墅、大平层等大空间住宅，而在中小户型高层住宅中，两联供的应用优势并不明显，这部分市场依然以多联机为主导。
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