原标题：95后心中的“三里屯”，不在北京
作者：秦安娜
编辑：原 野
王菲和那英在1998年春晚舞台上合唱一曲《想约98》，瞬时三里屯北街各家酒吧的门店音箱，播放的歌曲从此前无限循环的“你总是心太软”，更换成“相约98（酒吧）”。
在那个年代，没去过三里屯，没在酒吧一条街点过酒，抽过烟，怎么敢吹嘘自己是先锋青年，用今天的话说就是“你丫不潮呀！”
每一代人都有独特的自我表达方式，“改革开放”的一代，潮代表混迹于某个流行胜地。
对于如今的年轻人来说，逛一圈三里屯就跟穿行于解放后满大街没脸没屁股的红砖楼一样，路径整齐，豪无特色。他们追求的潮不再是地标赋予的，而是内在创意塑造出来的“骨子里的不同”。
他们用全新的生活方式展示代际之间的差别。当前浪还将汉服同甄嬛跳的《惊鸿舞》串联起来时，后浪们已然穿着汉服蹦《野狼Disco》，而且一样能跳到摆脱地心引力。
代际变迁涌现出新的消费方式，当淘宝上90后的消费者超过80后时，二次元、国潮、萌宠这些一度被认为是小众的市场，已经在有着8亿活跃用户的淘宝社区里，找到稳定的追随者。
燥热的8月，代表年轻人喜好的新趋势，在淘宝打造的造物节中被集中展示，它成为观察Z时代（1995-2009年间出生）的重要窗口，也成为他们心中，新的“三里屯”所在。
01、混搭造生活
数以万计的淘宝用户在造物节的官方账号上观看大篷车的直播内容。今年淘宝造物节，推出的造物大篷车是一场500小时、2200公里、不间断直播的创造力巡游。
镜头中出现了高速公路的行车路程、以及偶尔闪过镜头的收费站和房屋、树木。类似于行车记录仪的直播内容，记录着大篷车从杭州出发，依次前往西安、成都、武汉四个城市的运行轨迹。
即便略显单薄和枯燥的驾驶内容，也有用户在直播页面留言互动，“大篷车过了这个收费站就进入西安了”、“我已经闻到了黄焖鸡尾酒的味道”。
图：西安站大篷车
这些留言表达了他们的等候和期待。
今年的造物节，每到一个城市就会在当地搭建一辆城市主题车，邀请具有当地特色的创造力商家，搭建起当地的造物集市。B站UP主朱一旦，拍过一期内容提到，大篷车装的展品价值1.5亿元。
在造物节西安站的现场，淘宝商家良呈美的店主蔡小龙，带来了“真·肉夹馍”，两片厚厚的肉中间夹着馍。看起来彪悍凌厉，真实厚道。
蔡小龙说“以前人们吃的‘肉夹馍’，其实是‘馍夹肉’，我们为什么不能真的做一个‘肉夹着馍’的‘肉夹馍’呢？”就是这样神奇的脑洞，得到了淘宝消费者的热捧。很多来逛的年轻人都说：“我更想吃‘真·肉夹馍’，毕竟肉多。”
造物节的杭州专场，三大小吃巨头也迎来了口味新升级——兰州拉面包、黄焖鸡尾酒、沙县冰激凌、热干面口味啤酒，看起来不相关的两类食物碰撞在一起：“奇怪的味道又增加了。”
单一主食已经满足不了现在的年轻人了，用“面包裹拉面”打造的套娃组合——兰州拉面包，祭出碳水王炸。
黄焖鸡尾酒真添加了鸡腿熬成的高汤 ，拧开瓶盖，一股鸡汤闷在罐子里的味道，飘散出来。
深棕色液体的热干面口味啤酒，尝起来有麻酱的味道，感觉很适合搭配凉拌菜。
年轻人不仅要追求自己吃的有创意，萌宠们同样要生活的有品质。
西安90后姑娘澜曦从澳洲留学回来后，打造了一款宠物奶茶，通过特质的奶茶给“猫主子”补充特殊的营养，能让猫少生病，长得更健康。
这个想法过于超前，甚至一开始都找不到任何一家成熟的饮料厂可以来帮忙研发。但去年底她开起淘宝店后，却意外受到了很多年轻消费者的喜爱。
在淘宝上年轻人涌现出来的创意想法总能找到理解并需要他们的用户，他们之间是商家和买家的关系，也是拥有同样兴趣的朋友。很多年轻的“铲屎官”们都来澜曦的淘宝店逛、来评论最新研发的宠物奶茶，提出建议。
年轻人内心隐秘的想法和创意，在淘宝找到了展示的舞台，同时他们也找到拥抱并接纳这些想法的同伴。
02、投资新趋势
年轻人聚集的地方一定不缺少资本的关注。造物节已经成为资本寻找新趋势的重要观察窗口。
过去几年的淘宝造物节大奖得主，往往都在之后几年里引领了新的消费方向。
比如前年获得“天下第一造”的是一家做创意大码女装的淘宝店，当时还是很多人第一次听说大码女装，但现在大码女装在淘宝上已经是一个百亿规模的大市场，带动了大量大码模特就业，兴起了一大批大码产业。
今年淘宝造物节挖掘了新洞察的趋势，它们的共同特点，就是“新中出新”。过去很多人都觉得国风、萌宠、国潮都已经是新潮流了，但其实这些在淘宝上已经是“主流”，每天2000万人在淘宝上逛汉服店。
汉服产业在淘宝上已经是一个百亿大市场，并衍生出新的细分特色市场，比如蹦迪汉服、机车汉服、宠物汉服等等。
96年的成都创业者陈际州在淘宝上设计出了“时装汉服”，他觉得：“年轻人都在淘宝上，所以做创意汉服的人，上淘宝创业是毫不犹豫的。”
当时，陈际州在海外留学，读设计专业。从小喜欢汉服的他就想着怎么把汉服与时装设计结合。尽管家人并不支持，但他还是决定回国开淘宝店，做汉服创业。
第一个月，陈际州上新了六七款汉服，卖出了100多件。
由于陈际州的汉服创意太超前了，甚至还在汉服圈里引起过争议。但他在淘宝上找到了意外惊喜，不到一年，他的汉服店月收入就有几十万。
和陈际州一样，很多成都的汉服创业者都用淘宝，他们觉得年轻人都在这里，自己的创意想法能有人懂。同时，淘宝也给了年轻人一套门槛最低、商业能力最齐全的创业快捷方式，让年轻人也可以靠创意取胜。
数据显示，进入2020年，淘宝创业者的平均年龄降到了25岁，意味着95后已经成为淘宝店主的主力人群。
对投资者来说，淘宝上沉淀了大量的年轻人，也有同样规模庞大的卖家与创业者，他们每天在沟通过程中在最一线接触者消费市场的最新需求和趋势。造物节也成了投资风向标。
03、淘宝粉丝圈
今天的淘宝其实早已不再是一个简单的商品交易的平台，它已经成消费生活的社区。在这样一个8亿活跃用户、上千万商家共同组成的大社区里，每天都在诞生无数的新趋势。这不仅仅是“消费趋势”，它更是“生活趋势”。
尤其是从去年开始，淘宝上90后消费者首次超过80后，淘宝创业者以95后为主力。因此，淘宝上的生活趋势，代表着中国最年轻、最有活力一代人。
在日常生活里，我们经常看到，很多人在社交媒体上刷到一个点子，有个新想法，然后来淘宝一看，已经有了。大家想到创意、想到新鲜玩意，第一个反应就是去淘宝搜一搜。
在这轮成都的汉服创业潮中，年轻人就是当仁不让的主力。
像淘宝汉服店铺“兰若庭”，创始人张静雯只有23岁，从大三还在学校里担任汉服社社长时就开始上淘宝创业。这次在淘宝造物节上，她设计了一款运动汉服。这是受粉丝的启发设计的，让人运动时也能穿着心爱的汉服。
2019年的数据显示，淘宝上的汉服市场已近百亿。与普通的商品不同，汉服是一种文化与认同。之所以汉服只有在淘宝上才能成为产业，与淘宝上浓厚的粉丝氛围密切相关。
事实上，淘宝上有中国最大的汉服兴趣圈子。粉丝会追着店铺的新款汉服不断讨论、交流，遇到特别喜欢的店还会专门跑去上班，兰若庭的很多员工都是淘宝上积累起来的粉丝，她们买着买着就跑来应聘上班。
淘宝不仅仅是一个“买买买”的平台，更是“逛逛逛”、发现兴趣乃至实现梦想的地方。正因如此，淘宝让成都4万多汉服爱好者聚集起来，发现了成都的“隐藏技能”，让成都成为年轻人的汉服之都。
圈子是潮流崛起的前提，当年王朔在三里屯开了“王吧”（店名非话廊），成为姜文、徐静蕾等文学愤青、艺术愤青畅谈理想的中心。“王吧”旁边的“蒋酒”也成为戏剧愤青的啸聚之地。
线上线下融合的时代，线下交流已经不是聚集受众的唯一方式。传统的百货公司、购物中心也不是培育品牌的唯一途径。
每天，年轻创业者都会在淘宝上产生1000多个稀奇古怪的想法，其中不少后来都成为百亿级的大产业。利用电商平台实现品牌创业的爆发性机会——这是很多年轻人发现的生意经。
聚集了年轻人群体的淘宝，会有更多的有个性的Z时代品牌，在这里诞生、发展、出圈，而这些新兴品牌的聚拢，也会让淘宝真正成为95后心中的“三里屯”。
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