原标题：当realme遇到天猫宝藏新品牌：一场新的造星运动开始了！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

这些年，在天猫不断涌现的新品牌

这几天，手机行业再次“炸圈”了：realme新品“真我GT”发布后，给今年的手机市场下了一剂猛药，3月10日零点天猫站内开售后，一秒成交破1000万，单日成交突破5000万，夺得手机行业当日销售No.1，活动还带来超过100万的新增粉丝量。

而realme这个品牌的创立仅仅是在2018年8月底，距离现在只有短短的2年多的时间！

我们还发现，包括realme在内的很多新品牌都是在营销效率更高的电商平台“出道”的，而天猫则是众多新品牌的“造星舞台”：过去一年来，天猫宝藏新品牌成功帮助适乐肤完成本土化，帮助罗曼打造新爆款，帮助布鲁可成为大颗粒积木TOP 1，帮助奶糖派实现品牌升级，帮助添可实现新赛道拓展……去年双 11 期间，天猫就曾为平台上 3 年内开店的新品牌推出过一个“新品牌独角兽计划”，在这个计划的推动下，天猫孵化和助力了包括罗曼、适乐肤、布鲁克等在内的 300 多个新品牌登顶细分类目 TOP 级位置，“天猫宝藏新品牌”正在持续扶持各路品牌新秀出道，助力新品牌成长，孕育新品牌黑马。

“天猫宝藏新品牌” ：

新品牌孵化的第⼀阵地！

作为一个专注于孵化新品牌的营销IP，天猫宝藏新品牌的前身是“天猫超级新秀”，今年3月份才刚刚品牌升级为“天猫宝藏新品牌”，并且提出“趁年轻去刷新”的主张。

为什么天猫宝藏新品牌能孵化众多新品牌？近年来新品牌不断涌现的同时，也面临着很多营销痛点，比如说竞品太多、品牌同质化严重等，而天猫宝藏新品牌则针对不同的痛点，整合站内外资源，为不同的品牌找到针对性的全链路解决方案，进一步缩短了新品牌与消费者的链路，让新品牌得以迅速占领市场。

比如说，去年双11期间，天猫宝藏新品牌为近5000个新品牌打造了专属赛道；今天春节期间，天猫宝藏新品牌在新年这个特定场景举办了天猫年货节宝藏新品牌活动，并且通过微博、抖音、小红书等渠道持续扩大新品牌声量，为品牌打开销路。

综上所述，“天猫宝藏新品牌”成功孵化新品牌的意义也不言而喻：

对于C端消费者⽽⾔，“天猫宝藏新品牌”可以带给消费者超高⼈⽓的宝藏好物，引领消费者去刷新更有个性的品牌，提高生活体验和认知。

对于B端商家而言，“天猫宝藏新品牌”能找准品牌痛点，制定合适打法，让更多新品牌脱颖而出。

由此可见，天猫宝藏新品牌正凭着对消费者、商家、行业等的影响力，成为天猫新品牌孵化的第一阵地。

当realme遇到“造星高手”

天猫宝藏新品牌，画面太美好！

下面我们结合realme新品“真我GT”和天猫宝藏新品牌这次合作来谈一下，为什么这场“本该如此”的造星运动的效果会这么好？

首先，产品本身够硬核，才能赢得用户青睐，打开市场销路。

Realme于三年前成立，是深圳近年来崛起的又一个智能手机新星。在 “越级产品”和“敢越级”的品牌态度驱动下，它从诞生伊始就获得很多发烧友的拥护。而realme这次发布的新品“真我GT”5G手机作为又一款旗舰杀手，不仅给了用户全⽅位的竞速体验，还带来了极具杀伤⼒的价格优势，产品从内到外的超级硬核，才是它可以突破重围，被大批粉丝喜爱的原因。

其次，天猫宝藏新品牌还在这次合作中，为realme新机制定了迅速“出圈”的营销方案。

站外，为了承接站外明星的影响力，新品发布前邀请realme代言人杨幂拍摄新品tvc，包括主预热tvc和快问快答，新品tvc有剧情，有悬念，满满的大片风，为新品发布进行预热；

天猫新品牌还将kv和tvc投放到今日头条、网易云音乐、B站、斗鱼、微博等主流社交平台，包括平台的开屏、首页推荐以及信息流资源等。

站内，提供天猫新品牌独家资源曝光，包括天猫电商平台专页会场展示、长颈鹿个性化搜推路径，让更多用户第一时间就了解到realme新品。

数字化转型时代，阿里巴巴的数字化赋能可以覆盖不同品牌的不同成长阶段，实现从从研发、试用、上市、续销、爆发等全生命周期运营，这也让天猫在营销层面为孵化新品牌具备更多可能。

其一，精准媒介优化：整合阿⾥妈妈全域投放能⼒，根据用户画像和品牌信息等大数据能力为新品牌选择最适合平台，提供全年长线投放优化；

其二，⼈群赋能：通过阿⾥数据银⾏全域投放，帮助品牌精确打通站内站外人群，并将投放数据回流给品牌，为下一次的投作充分准备；

其三，宝藏新品牌本⾝的流量资源加持：助力更多新品牌从众多品牌中脱颖而出。

可以预期的是，像此前的新锐品牌和天猫宝藏新品牌合作后很快产生“破圈效应”一样，这次realme与天猫宝藏新品牌合作不但会成为一次营销典范，还会带动新一波5G手机普及化的热潮，引领5G手机的行业越级运动，给用户带来关于新品牌的宝藏新体验。

未来，天猫宝藏新品牌还有多大可能？

柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂。

淘宝、天猫总裁蒋凡说过：“未来十年是互联网创造新品牌的十年”。

物质极度丰富的年代，消费者观念在改变，对新品牌的渴求在上升，商家也必须创新品牌满足市场需求。正如几年前的无人机、扫地机器人、智能音箱、国风口红等的出现，都是商家根据消费者需求所做的品类细分，创造出的诸多新品牌一样。

我们看到，天猫宝藏新品牌在洞察到新的消费趋势后，对新品牌提供了包括数据分析、人群赋能，资源曝光等在内的全方位的战略升级支持，大大缩短了新品牌从0到1的距离，为新品牌的“出圈”提供了更多的机会。

的确，大数据时代，新品牌渴望的不只是流量扶持，更是平台对大数字的洞察能力和多元化的营销策略。作为电商营销的“老司机”，天猫这些年来在洞察消费者行为习惯、发现新品牌、制定针对性营销方案、打造行业爆品的能力是有目共睹的。

对天猫宝藏新品牌而言，构建健康的电商生态，持续孵化新品牌，就是最好的商业价值，我们也相信，更多的新品牌也会在天猫宝藏新品牌这个实现新品牌价值的最佳舞台上找到更大的可能。返回搜狐，查看更多

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