原标题：TikTok去年对Snapchat构成大威胁
金融界网2月13日消息，字节跳动的TikTok在美国和全球2020年app下载量榜，均名列前茅，因为用户继续涌向这种短视频应用程式。
根据Apptopia数据，在2020年，有8090万美国智能手机用户安装了TikTok，大大击败了Instagram（6,200万）、Facebook（5,300万）和Snap的Snapchat（5,100万）。
尽管这外来应用程式很受欢迎，但Facebook和Snap都设法在2020年保持增长。在截至9月的12个月，Snapchat北美用户增加了600万，而同期Facebook用户增加了700万。（Facebook不报告Instagram用户数字。）
投资者比以往任何时候都更加看好Snap。但随着TikTok继续渗透市场，它很可能会从其他应用程式中夺走花费时间和用户参与度。随着TikTok的崛起，Snapchat最有可能看到参与度下降。
Evan Spiegel社交分享模型
去年年初，Snap行政总裁Evan Spiegel分享了他对社交媒体格局看法。他说，内容及其分发平台陷入了金字塔。他去年在慕尼黑举行的数字生活设计大会上对听众说：“金字塔的基础（非常广泛基础）是自我表达和沟通。这就是Snapchat全部含义。”他补充说：“然后我认为以TikTok代表的金字塔顶端，确实是人才。”
他说，Instagram位于金字塔的中间，这属于“状态”内容方面。由于Instagram在内容类型，以及使用共享和分发内容之平台方面更接近TikTok，因此Spiegel得出结论，与Snapchat相比，TikTok对Instagram的威胁更大。
但是一年可起很多变化
Snap越来越注重在其Discover平台上开发和推广内容。它看到参与度不断增长，在第三季度花费时间增加了50％，这是该季度更新的重点。正如Snap所称，这些表演（Shows）更接近Spiegel所指金字塔模型顶部，而不是底部。它们也是Snap收入增长的重要推动力，支持该公司6秒商用产品。
同时，TikTok已被更广泛地采用，它不再只是天才表演。用户正在共享各种各样的内容，从当天发生的随机有趣事情到他们喜欢的新衣服，再到财务建议。
此外，TikTok鼓励用户参与所喜欢内容，因为它具有重用音频的能力和其二重唱功能，该功能使用户可以发布分屏视频，其中一面是原件，另一面是他们的反应或添加。这可能会导致病毒式传播，例如用户拥抱特定船夫撑船歌曲。
结果，Snapchat和TikTok的内容配置方面，开始比一年前Spiegel建议的重叠得多。同时，Instagram为创作者和影响者提供了一个差异化的共享平台，它在利润化以及商业功能方面正在不断进步。
Snapchat用户渗透率下降
随着TikTok在美国持续发展，Snapchat可能很难保持过去数年活力。eMarketer的分析师预计，其市场渗透率将在2021年达到40.1％最高水平，然后在整个十年的前半段停滞。他们预计，到2024年，TikTok的渗透率将与Snapchat相当。
另一方面，Instagram继续增长。eMarketer分析师预计其渗透率将从2020年53.9％增长到2024年57.5％。
Snap仍然具有一定的增长动力：它在国际市场上增长速度更快，并且看到营销商对其商业产品有大力采用。但是随着TikTok抢走用户和参与度，而最大及最有价值的市场可能在未来出现增长放缓。
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