原标题：线下商超激发节日消费力
2021年春节将至，疫情仍有反复，“就地过年”成为热词。近日，记者走访北京部分零售门店，有业内人士称，一、二线城市或将迎来最热闹的春节。同时，各商超企业为备战春节档，留住“就地过年”消费力，可谓八仙过海，各显其能。
带动城市春节消费力
与往年不同的是，今年大部分人选择就地过年。根据前程无忧发布的《2021年新春假期去留情况调查报告》，66.7%的受访者将选择就地过年。中国国家铁路集团有限公司也发布了对春运客流量的预测：全国铁路春运客流将下调至2.96亿人次，较往年同期下降六成。
与此同时，各地方政府为鼓励“就地过年”而相继推出促消费政策、消费券等组合福利，叠加上历年的春节年货固有消费，有望为各大城市的社会零售消费打造出远超以往的“春节开年红”。
尽管力度不同，疫情期间为促进消费做出了贡献的消费券，再次以就地过年福利的形式在各地发放。
据人力资源和社会保障部就业促进司司长张莹介绍，福建、上海、江苏、天津、浙江等地为就地过年务工人员发放稳岗补贴、租房补贴、困难补助；广东、安徽等地为就地过年务工人员发放消费券、减免景区门票、安排文化旅游活动；天津、广西等地为企业发放稳产满产奖励和招工奖补。
在此背景下，万联证券商超行业分析师李慧认为,线下商超企业将迎来强于往年的市场消费表现。原因在于，一方面政府福利的发放让民众有了更多消费动机；另一方面，就需求本身而言，因为各地人员不会出现大幅度波动客观上对供给提出了更高要求。
“受到客观环境影响，新的消费政策以及生活环境的变化，必将催生出更多市场机遇。”李慧说，在确保防疫工作到位的大前提下，应当鼓励提供非接触、少聚集的各类消费项目和消费服务，充分挖掘并满足就地过年人群的消费需求。
积极备战“春节档”
在各地政府纷纷携手相关部门为“就地过年”消费人群谋福利的同时，各大商超也在积极备战“春节档”。留存在大城市的返乡消费需求，成为各大商超企业新春营销瞄准的目标。
银泰百货方面表示，针对2021新春消费，做了三项准备：备年货、送福气、促消费。
2021年的情人节处于春节假期期间，因此，银泰百货已经提前备好化妆品的新年限定商品，并陆续上线线上APP“喵街”；针对“新年穿新衣”的传统习俗，银泰百货组织了冬装五折、春装上新的折扣营销；此外，根据历年热销经验，对生肖款金银首饰、国潮商品也进行了提前备货。
送福气则是针对各地就地过年补贴，单独发放的购物福利，银泰百货方面表示，已经联动全国各级工会组织，特别针对企业员工发送“新春福气红包”，“新春福气红包”有一张100元无门槛红包，到店满101元就能使用，预计覆盖1万家企业、1000万员工。
万达方面则针对春节档电影的消费刺激，做了一系列联动安排。据介绍，2月6日至2月17日，368座万达广场将发放50余万个9.9元观影立减红包、一万张免费电影票，观影消费者在各广场凭票根可以享受购物折扣、特价、买一赠一等活动，同时，万达联合数万商家，向消费者发放1亿元新春消费红包。另外，针对就地过年的“年味”情感消费，万达方面选择以集市的形式，融合非遗民俗、年俗互动、年货售卖，打造金牛春市，吸引消费者“赶年货大集”。
防疫仍是运营首要重心
春节流动性大，如何确保防疫工作安全，如何留存更多的商家和确保服务质量等问题也考验着商超企业的运营者。各大型商超企业均表示，在春节期间将严格按照地方防疫标准统一管理，在沿袭日常防疫措施基础上，升级节假日、高人流量的防疫方案，营造安全健康的购物环境。
与此同时,特殊时期催生的新型消费、升级消费快速培育壮大,线上经济、到家业务、无接触送货等为代表的零售新业态、新模式蓬勃兴起。
近日，国家发改委副秘书长、新闻发言人赵辰昕指出，今年春节市场会涌现出更多定制化、智能化、绿色化、高品质商品，进一步丰富涵盖线上线下、到家到店等消费场景和消费服务，更好满足人民群众假期多样化、个性化消费需求，释放更多新型消费潜力，培育形成新的消费增长点。
为减少人员聚集，由商务部等部门指导的“2021全国网上年货节”近日举办。活动以“居家嗨购网上过年”为主题，各地按照“统一时间、统一标识”，在认真做好疫情防控的基础上，通过政企联动、区域联动、商旅文联动等方式，围绕特色年货、年俗、年饭等节庆热点，共同开启内容丰富、形式多样的网上年货节。活动首日，全国网络零售额达363亿元，气氛火爆，亮点纷呈。
多点Dmall的销售数据显示，往年春节销售主力是在线下卖场，而今年受疫情影响，消费者更倾向线上购买配送到家。因此今年的网上年货节物美全面放开线上商品，多点APP品项数增加了一倍。
对此，业内普遍认为，疫情防控对消费者的消费习惯产生了一定影响，春节期间商超行业线上业务较往年将有较大增长，如开启“云销售”模式的永辉超市、盒马鲜生等终端零售业迎来消费旺季，但也应认识到，零售业线上业务的竞争将更趋激烈。
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