原标题：钟薛高雪糕一支卖到66元上热搜，是智商税还是物超所值？
最近，一款品牌为钟薛高的雪糕火了，一支雪糕好几十元，创始人还称爱要不要。有人称其为“雪糕中的爱马仕”。
火自然有火的道理，就是在提升品质的基础上，抓住了人们的心理需求。
从宣传上看，该雪糕的确用料讲究。同时，现在人们生活水平提高了，物质不再缺乏，选择消费品更加看重心理上带来的满足。奢侈品的品质都很好，但品质只是基础，消费者消费该产品时，本质是基于对自己的认可而进行的犒劳。
因此，是为认同自己而支付高价。但需要注意的是，并不是贵就是奢侈品。太多品牌昙花一现，原因在于人们既然本质是取悦犒劳自己，为什么不随时更替呢？就像很多流量小鲜肉，都曾瞬间爆红，但更多转瞬即逝，因为如果只有鲜的特征，自然总有更鲜的出来，让粉丝愉悦。雪糕等产品也是一样，是其他品牌尤其大品牌，找不到好料或技艺经验，做不成高品质雪糕吗？显然不是。那就可以预见，新品牌可以不断出现，消费者的喜好也会随时改变，火则火矣，投资相应标的则很危险。
相对的，如白酒，确实不同地域无法复制，具备无法替代的独特性。所以，品质好且有无法复制的无论品质或文化等的特征，才会长久。综上，不同标的，类而不同，作为投资者，需多思考。否则，就很容易陷入似是而非的陷阱，以为是下一个爱马仕，其实只是下一个雕爷牛腩。
责任编辑：